阿里“慧眼識貨”人工智能落地織里 降低源頭產地商家數字化門檻

TIAN 托比網 2019-05-01 20:27:46

近日“妞妞事件”不斷發酵,不規范童模濫用的現象引起人們的關注,如何規范童模行業成為一項社會問題。對于童裝產業的商家來說,也面臨著兩難抉擇,一方面童模拍攝上新是新品上新的必要一環,商家似乎沒有別的選擇;另一方面基于人性化和產業良性健康發展的考慮,要減少童模的使用。因此,如何快速且無隱患的上架新產品才是解決產業問題的關鍵。

4月29日,中國織里童裝城,阿里巴巴1688推出一套名為“慧眼識貨”的人工智能工具。這套3D掃描設備由2個工業相機1臺單反構成,能幫助商家獲取商品照片做3D建模自動上傳到網店。借助圖像識別技術,由人工智能替代傳統的勞動力,自動識別商品的類目、屬性,并形成數字化、結構化的信息記錄,簡單高效的完成企業源頭商品數字化的智能工具,“只需5分鐘就可自動拍攝完成商品多角度高清白底照片和3D全景展示”,在沒有童模的情況下也能夠輕松上新。

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技術上新獲買家青睞,效率提升30倍

據介紹,目前在1688平臺已有3萬家商家采用慧眼識貨技術,已經覆蓋男裝、女裝、童裝、鞋、箱包、內衣等行業,從效果上看,不論商家流量和成交轉換普遍高于平均水平。剛剛過去的328商人節大促中,已經有近20%的童裝商家開始使用慧眼識貨,TOP10的商家在使用識貨非童模圖片的時候,也獲得了較好的銷售轉化。

沒有使用童模,為什么通過人工智能技術上新的產品更能獲得買家青睞?1688開放平臺副總經理蔣梁斌解釋道,首先,這與1688平臺買家的屬性有關,與淘寶等平臺面對的C端買家不同,1688平臺是B端買家。C端買家往往有沖動型消費,漂亮的童模圖片往往會更有吸引力,但是B端買家往往屬于理智型采購,商品的質量、價格及呈現形式往往是首要考慮的因素。所以慧眼識貨形成的文案模板也更加適合B類買家;其次,通過慧眼識貨上新的商品文案及標題都是通過阿里的大數據庫進行優化,并根據商家的反饋,系統進行交互學習和自主更新,通過營銷曝光和用戶的瀏覽量,真正的幫助商家進行買家的訂單轉化。

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據了解,慧眼識貨不只是解放模特拍照,借助阿里核心算法、圖像識別、OCR、文字識別、智能文案生成、視頻合成等技術,商家只需提供一張商品圖片就會自動定位商品類目、識別商品屬性、自動撰寫商品屬性值。一般一款商品上新上架需要拍照、美工、運營等環節,平均成本在300塊以上,節省的成本都成為了商家新的利潤空間。

作為慧眼識貨的第一批試用商家,童裝賣家葉國強表示,服裝行業每個季節新款批發時間只有一般在20天-30天左右,上新壓力非常大。“電商上新要拍照、修圖、寫文案經常很多新款來不及上架產生大量庫存,只能把當季新款從300多款減少到60多款,營業額就上不去了。而慧眼識貨的出現 當天就能上線測款,上新效率能提升20到30倍。”

“慧眼識貨并不能完全替代童模拍照,這需要商家在應用上有所分層。” 1688童裝行業負責人王巍對托比網記者表示,首先,需要商家劃分新老買家,慧眼識貨系統完全適用于對商家款式、品質有基礎了解和信任的老買家,解決他們快速的商品推送的需求;其次,在款式選擇上,例如T恤等基本款可以用慧眼識貨系統做直接展示,這種快速的上新所帶來的效益會更高;最后在上新節奏上,如果過了上新高峰,可以選擇用原來模特的方式去做,但是在上新旺季完全可以利用慧眼識貨提升上新效率,從而使新品更快速的融入到市場中去。

“今天我們不僅要解決上新的時效問題,更多的是解決上新產品的銷售和買家訂單轉化的問題,這是我們接下來著力去做的事情。”

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開放電商能力,從銷地向產地轉移

2019年1688平臺主做商品力,“讓源頭廠貨通天下”,中國知名產地的很多明星商品在1688上越來越豐富,包括義烏百貨、汕頭內衣、織里童裝、中山照明、永康五金、蒼南包裝等68個百億級傳統優勢產地。而打造數字化流通領域,用技術賦能傳統優質產地是今年1688的核心方向。目前1688平臺已覆蓋全中國644個知名產地的源頭廠貨。今年1688正在推動數字化產地名片計劃上線,幫助138個特色產地建立數字化一站式閉環營銷,還將打造可視化的 1000 家源頭工廠品牌,改變層層流通環節低效混亂的弊端,激發傳統優勢產業活力。

據介紹,2019年1688將拓展近300-400的源頭產地。但是產地廠家的數字化進程發展相對緩慢,除去廠家自身的市場培育和接受時間成本,更重要的困難在于人才的缺失。銷地往往處于一、二線城市,電商人才集中,但是貨源成本和中間環節更多,而產地往往深入三、四線城市,配套設施不完善,無論是互聯網技術培訓還是人才成本都非常的稀缺和昂貴。

慧眼識貨通過技術的方式,使源頭產地的商家能夠輕松實現線上化,釋放商品力,將線上商家整體的服務水平提升,覆蓋到更大范圍的市場和客戶群體中去。例如,織里童裝城有很多的檔口商家也在做電商,但是苦于流量和銷量慘淡,慧眼識貨會用標準化的方式將商品詳情頁的質量得到提升,然后輸入到相應的通道,最終實現流量的傾斜和銷量的提升。

據蔣梁斌介紹,“我們設計這套慧眼識貨的初衷就是為了能夠讓經營電商的商家降低上線門檻。對此,1688今年將重點挑選146+的產地,與當地的渠道商、服務商合作,建立500個慧眼識貨服務中心。通過渠道商的服務,讓那些有意愿做電商但是沒有能力的這部分商家,通過服務中心進行相應的體驗,最終培養這部分商家通過慧眼識貨進行自主上新。未來隨著市場的發展,慧眼識貨將圍繞市場需求和賣家需求來升級調整。”

據悉,目前一個月內,湖州織里的商家都可以把相應的商品拿到1688慧眼識貨服務中心進行免費上新。阿里方面介紹,第一時間將慧眼識貨黑科技上新技術免費輸送給織里當地童裝商家,意在鼓勵愿意在數字化時代勇于吃螃蟹的人,創造更人性化更健康的可持續發展的經濟模式。

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